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Werbe-Pretest
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GENIOS WirtschaftsWissen Nr. 11/2003 vom 24.11.2003
Werbe-Pretest
E.Krug
Kernthesen
- Auf Grund der zurzeit spürbaren Cuts bei den Werbebudgets wird heute mehr denn je mit der Marktforschung die Werbeffizienz kontrolliert. (1), (2)
- Speziell die Nachfrage nach Werbe-Pretests hat deutlich zugenommen und zeigt zudem eine weiter steigende Tendenz. (1), (3)
- Der Werbe-Pretest gilt teilweise in der Branche als Kreativitätskiller und ist deshalb häufig Gegenstand kontroverser Diskussionen. (3)