Word-of-Mouth-Marketing - Internet-Revolution sorgt für Paradigmenwechsel in der Produktwerbung
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GENIOS WirtschaftsWissen Nr. 11 vom 08.11.2011
Word-of-Mouth-Marketing - Internet-Revolution sorgt für Paradigmenwechsel in der Produktwerbung
Harald Reil
Kernthesen
Noch vor zehn Jahren kontrollierten Unternehmen über die Massenmedien 95 Prozent der Werbeinhalte.
Die Internet-Revolution hat für einen Paradigmenwechsel gesorgt: Die Verbraucher emanzipieren sich zusehends von unternehmensgesteuerter Werbung.
Sie kreieren eigene Werbebotschaften und tragen sie via onlinebasierter Mundpropaganda in die Welt, wo sie sich wie ein Lauffeuer verbreiten können.
Unternehmen stehen vor der Herausforderung, dieses Empfehlungsmarketing zu kanalisieren und für eigene Zwecke nutzbar zu machen, ohne dabei ethische und legale Grenzen zu überschreiten.